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来源:asmile.com.cn  作者: 贝宝网  发表时间:2018-02-25

逐渐回归理性,这对行业的长远发展来说是一件好事虽然近些年来国产动画质量以及数量正在不断上升,但是在中国的整个二次元文化圈子中,仍然受到了日本ACG内容的广泛影响。其中,日本新番动画作为深受广大二次元爱好者重点关注的核心内容,一直都是各大视频网站、内容公司在发展过程中不可避免的领域。在经历2015年“有钱任性”的疯狂投资后,从2016年开始,水涨船高的版权引进费用随之带来的则是中国视频网站及资本在日本动画市场投资行为的趋于理性。而到了2017年,日本新番动画在中国的市场情况则发生了很有趣的变化,基本上可以用“巨头初现,群雄崛起”这样的词汇来形容整体市场格局。在文章开头ACGx必须说明的是,由于在2017年度日本新番动画中出现了许多中国动画作品的身影,为了能够较为客观地反映各视频网站在海外内容方面的引进情况,故本年度盘点中出现的数据仅包含日本本土动漫IP(不包含年番或长篇动画)。另外,本文中出现的数据都是按照网络上公开的信息通过人工进行收集,故数据方面也可能会存在一定误差,仅供参考。内容产量下降的日本新番动画据ACGx结合公开的数据统计,在2017年,一共有205部新番动画推向了日本市场,其中1月新番46部,4月新番56部,7月新番50部,10月新番52部,这一数据相比起2016年全年生产超过232部出现了较为明显的下降。虽然这种情况的出现,日本动画业界目前尚未出现一个较为权威的解释,不过ACGx认为很有可能是因为日本动画产业的产能限制所致。受此影响,通过正版引进的形式进入到中国市场的日本新番动画数量,也从2016年的190部下降到了170部,其中1月新番40部,4月新番45部,7月新番40部,10月新番44部。总体来说,中国视频网站在引进日本新番动画内容方面总体来说表现较为积极,在每个季度都引进了超过八成的日本新番动画内容,全年引入动画约占日本全年生产新番动画总数的82.84%。这一比例基本上延续了2016年的水平,中国目前仍旧是日本最大的动画内容出口国之一。就以现阶段中国网络动画的市场的整体表现环境而言,盗版内容的生存土壤已经变得非常小了,绝大部分二次元爱好者,都可以轻松地通过各大视频网站观看到最新更新,且相对优质的新番动画内容。新番动画内容平台巨头初现在2016年,参与日本新番版权竞争的视频网站一共有7家,其中b站、优酷以绝对的数量优势组成了第一梯队,而PPTV、爱奇艺、乐视视频则紧随其后成为了第二梯队,日本新番动画播放权的竞争可谓是十分激烈。然而到了2017年,虽然参与日本新番动画版权竞争的平台数量,相比起上年增加到了10家,但是市场的整体格局却发生了巨大的变化,行业巨头俨然已经出现。如上图所示,在2017年,b站以全年118部数量遥遥领先,成为中国视频网站中引入日本新番动画最积极的内容平台;紧随其后的是爱奇艺,这家视频网站以67部的数量一举跃升为第二位,而优酷则以45部的数量从2016年的第二位下滑到了第三位。至于PPTV、芒果TV、乐视、腾讯视频这些平台,他们在日本新番动画方面的引进其实并不积极,即便是像PPTV这样曾经的版权大户,也逐渐降低了日本新番动画的引进比例,在7月、10月新番中甚至推出了播放权的争夺。此外,A站、爱动漫、搜狐视频是今年参与日本新番动画引进的“新面孔”。其中,A站和搜狐视频是时隔一年之后“重回战场”,而爱动漫则是中国电信旗下动漫内容平台,其背景实力也不容小觑。考虑到中国二次元爱好者日常的行为习惯,以及这些视频网站目前的实力、发展状态等客观因素,b站应该已经成为了用户在选择观看日本新番动画时的首选平台,它与爱奇艺、优酷一道,成为了日本新番动画引进的中流砥柱。为平台核心用户制定的独播与付费策略为了提高平台在内容方面的竞争力,近些年来,很多中国的视频网站往往会以较高的价格,甚至以投资的形式进入制作委员会从而获得某一部日本新番动画的播放权。正是在这样的基础上,优酷在2016年率先将部分获得独播权的日本新番动画纳入平台VIP会员体系,从而开启了日本新番动画在中国市场的付费播出时代。在很多人的印象中,动画这种较为小众的内容形式,只有免费播出才能吸引用户,从而完成向平台导流的目的。然而在2017年,各视频网站在独播内容以及付费策略方面却出现了较大的调整,呈现出一种按照平台核心用户的习惯而制定战略的新局面。按照各平台公开的数据,ACGx收集了b站、爱奇艺、优酷三家视频平台独播内容以及付费内容的数据情况,其结果如下图所示:虽然b站在站内已经相继推出了“大会员”、部分内容收费等一系列付费尝试,但是在日本新番动画方面,b站仍然采取免费播出,用户可以自由打赏的运营策略。2017年,b站以56部独播日本新番动画的成绩同样霸占了榜首,内容不仅涵盖了《小林家的龙女仆》、《干物妹!小埋》第二季、《Fate/Apocrypha》这类备受二次元爱好者关注的重点动画,同时也存在泡面番、短篇动画等一系列动画小品,无论是内容的深度还是广度基本上都能够满足用户的需求。而爱奇艺、优酷则不同。在2017年,这两家视频网站的免费独播内容数量大幅下降,取而

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